О «инь» и «янь» в эфире украинских телеканалов
Украинское телевизионное пространство постепенно сегментируется. После появления каналов «за интересами», как то музыкальные, спортивные, кулинарные и автомобильные, можно теперь смело говорить о «мужских».
Самым первым об ориентации на зрителя, а не на зрительницу, заявил НТН, чей контент полтора года потому возмужал к такой степени, что Всеукраинская общественная организация «Телезрительская ассоциация родителей Украины» выступила с критикой по адресу этого телеканала. В частности, предметом для сетований стала программа собственного производства самые «Известные украинские маньяки»: те, кто говорил от имени всех украинских родителей, предлагали НТН вообще отказаться от производства этого проекта, цитата, «с целью защиты населения от опасной, по мнению общественности, информации и позитивного имиджа Украины в глазах иностранных туристов».
Однако НТН лишь закрепил свои позиции, и теперь его полушутя называют «первым криминальным» – в первую очередь через выпуски криминальных новостей «Свидетель», документально-пизнавальних проектов «Вещественное доказательство» и «Правила жизни», циклов «Легенды бандитской Одессы» и «Легенды бандитского Киева», и главное – через линейки криминальных сериалов. Почти одновременно ряды «возмужалых» каналов пополнили Iсtv, ТРК «Украина» и Тви, в эфире которого сейчас анонсируется больше всего премьер. Причем это не премьеры на собственно Тви (когда впервые в эфире канала, а не впервые в Украине показывают сериал «Зона»), а настоящие полноценные первые показы. Можно говорить, что в Украине, стране с традиционно женским менталитетом, зрительские симпатии начало завоевывать так называемое «мужское» телевидение.
Есть много любителях забросить: деление мира и всего, что в нем происходит, на «мужское» и «женское» не просто условный, а даже такой, который обижает в первую очередь женщин через отмечание вторичности «женского». Однако сам факт появления, в частности, в телевизионном пространстве Украины каналов с мужским контентом и главное – роста популярности и, соответственно, рейтинга этих каналов (в частности, имеем феномен того же НТН) доводит: деление на «мужское» и «женское» действительно существует. Более того: «женское», а точнее – «старушечье» начало доставать к печенкам в первую очередь женскую аудиторию.
Руководство НТН, Тви или Iсtv лишь богатеет мыслью, что сто раз виденные и даже премьерные фильмы и сериалы о крутых ребятах и белокурых сисястых красавицах, ради спасения которых, а заодно и всего мира, богатыри осуществляют свои подвиги, – будут интересовать мужчин. Причем здесь нужно уточнение: не мужчин по половым признакам, а тех, кто за духом, – мужчина с соответствующим набором ценностей. На зрителей с мужским мировоззрением рассчитаны сериалы об обычных, небритых, похмельных и плохо одетых дядь, которые, тем не менее, при потребности придут на помощь и победят в неравном бое. Рядовой менеджер среднего звена при желании может отождествить себя с таким вот телевизионным героем нашего времени.
Однако о наблюдении показывают: не все, что ориентировано на мужчину, им действительно востребовано. Из десяти моих знакомых половина ограничит свое время перед голубым экраном пересмотром футбола, закупившись неизменным пивом. Из тех, кто остался, еще трое вообще не считают телевизор полезным изобретением человечества (хотя интернет почему-то таким считают). Наконец те, кто остался, может, и посмотрели бы второй сезон «Защиты Красина», четвертый сезон «Ментивских войн» или какую-то другую неизведанную премьеру типа «Паутины», «Гончие», «Глухарь» и тому подобное, но времени нет. Возникает логический вопрос: откуда же тогда данные о непрестанном росте рейтингов каналов с «мужской» ориентацией? Ответ простой и очевидный: если телевизор не смотрят мужчины, а цифры растут, значит, телевизор смотрят женщины.
Любая статистика подтвердит: женщина сегодня – более активный и благодарный потребитель телепродукта, прежде всего – сериалов. Однако времена, когда женщин имели за дебилок, отходят в прошлое. Самой женщине к печенкам поднадоели «Кремы», «Кармелиты», «Огни любви» и другие истории, где мужской ум поселился в женской голове, как вот в «Маргоши».
Современная женщина, устав в реальной жизни выполнять функции, свойственные лишь мужчинам (например, быть бизнес-леди среднего класса или работать на нескольких работах, чтобы кормить семью включительно с мужчиной), ищет воплощения своих мечт в «мужских» историях. Женщинам медленно начинает надоедать феминизм с присущей ему мужененавистницей. «Секс и город» в их системе ценностей уже готов уступить место подзабытой грубой «Бригаде». Хотя бы потому, что те новоявленные гангстеры, как и остальные персонажи мужских «стрилялок», в действительности жестоки лишь со своими врагами. Вместо этого со своими женщинами они, может, не всегда романтические, зато честные и, что важно, в их системе ценностей любовь к женщине все же занимает не последнее место.
Остается только дождаться, пока «мужские» каналы начнут не только закупать иностранные, в последнее время – по большей части российские, более близкие нам по менталитету, сериалы и фильмы, но и производить свои. Потому что пока еще женщины сравнивают американского супермена с российским богатырем. Рекламы и популяризации мужских добродетелей украинского мужика в украинском телевизионном пространстве явно не хватает.